Publicitat

La consultoria de marca té molt poder, per Marta Royo Espinet

Venguis el que venguis, és bàsic que tinguis una marca pròpia per situar-te en la ment del consumidor

spot_img

Publicat el 10.11.2020 7:11

Opinió

Marta Royo Espinet (Mosaiking Comunicació)

“Digues-me com et dius i et diré qui ets” o la importància del procés de creació d’una marca per decidir el teu full de ruta. “Em dic George, però soc George Clooney”. “Soc aigua, però comercialitzo Lanjarón, Veri o Font Vella”. “Tinc un bar, però ofereixo braves, hamburgueses o entrepans acabats de fer”. De Georges n’hi ha a palades, però de Georges Clooneys només n’hi ha un. D’aigües n’hi ha a dojo, però de Lanjarón, Veri o Font Vella només n’hi ha una. De bars, els que vulguis, però El Tomàs, el Monterrey o l’OK són únics.

Publicitat

Venguis el que venguis, és bàsic que tinguis una marca pròpia per situar-te en la ment del consumidor. És molt important que tinguis molt clar tant el procés de creació de marca com els passos per desenvolupar aquesta marca.

Publicitat

I recorda-ho: si no ho fas tu, corres el risc que ho faci algú altre. Ja ho deia Risto Mejide: “Crea la teva marca abans que algú ho faci per tu”. Pot ser que algú et posicioni i que no sigui del teu grat. Ell mateix es va convertir en una marca als 18 anys. Va decidir modificar-se el nom de pila perquè a la seva família hi havia vuit Ricardos: va triar Risto, que és Ricardo en finès, es va convertir primer en publicista i es va llançar a la fama amb intervencions àcides a OT (Operación Triunfo).

Risto Mejide no deixa indiferent, agradarà més o menys, però està clar que ell ha decidit tenir sempre el control de la seva imatge de marca. Ell sempre ha tingut clar el procés de creació de marca.

Què és una marca?

Per a mi, una de les millors definicions és la de Jeff Bezos, fundador d’Amazon: “La teva marca és allò que diuen de tu o del teu producte quan no ets davant”.

I com seria el procés de creació de marca i els passos per desenvolupar-la? Allò ideal és fer una consultoria de marca basada en cinc punts clau, per després aprofundir en cada un d’ells.

Aspectes que tenim sempre presents com a consultoria de marca  

  1. Què dir: missatge clau per comunicar el teu producte, servei o marca personal; què aportes i en què et pots diferenciar.
  2. Com dir-ho: de manera notòria, empàtica i memorable. És a dir, la fórmula creativa de traslladar el missatge clau de la teva marca.
  3. Argumentari de comunicació: és imprescindible la redacció d’un argumentari assenyalant els missatges per comunicar.
  4. Materials corporatius: cal reflectir el que s’ha treballat anteriorment en els diferents materials corporatius. O sigui: targetes de visita, signatura digital, presentació corporativa o fullet de serveis.
  5. Pàgina web: és el teu aparador, amb missatges ordenats i molt visuals; és fàcil de navegar i d’identificar el teu valor diferencial i la teva proposta de valor.
[adrotate banner="28"]

Notícies relacionades

Teixir el futur

Quan una peça es teixeix amb ànima, es porta amb sentit. El futur de la moda passa per les mans: l'opinió de Marta Royo Espinet

Comunicació no és sinònim d’Instagram

"Abans de pensar en el canal cal tenir clar què és la marca, què vol transmetre i a qui vol arribar amb el seu missatge", escriu Royo

‘Pell sana, corpore sano’

La publicitat pot (ha de) contribuir a reduir l’estigma de les malalties mentals desafiant estereotips, escriu Marta Royo

La incendiada Llibreria de la Plaça farà una celebració amb el barri el 21 de setembre

Les germanes Bassedas volen agrarir al barri de Sarrià les mostres de suport amb una festa el dijous 21 de setembre a la plaça de Sarrià, tot i que encara és un misteri què faran
spot_img

El teixit social i cultural de Sarrià es mobilitza per Can Raventós

Amb una cercavila festiva, el veïnat insisteix a l'Ajuntament que ha d'aconseguir la permuta total perquè la finca esdevingui un refugi climàtic i casa de cultura popular

L’AV Bonanova celebra el 50è aniversari amb un concert

L'Orquestra Simfònica Vozes amenitzarà la celebració de la plataforma veïnal, que enguany també serà reconeguda amb la Medalla d'Honor de Barcelona

Com afronta Barcelona la protecció del litoral davant del canvi global?

Els canvis al litoral de Barcelona, que han permès un major ús per part dels ciutadans i han millorat la biodiversitat, també han fet la costa urbanitzada més vulnerable

FER UN COMENTARI

Introduïu el vostre comentari.
Introduïu el vostre nom aquí

[adrotate banner="15"]