Opinió
Marta Royo
Enguany he tingut la gran sort de visitar el Mobile World Congress (col·loquialment anomenat per tothom “el Mobile”. És el primer cop que hi vaig i, com qualsevol primer cop d’una cosa que et fa il·lusió, estava del tot embadalida. He pogut presenciar en primera persona els avenços en relació amb la intel·ligència artificial, motor del Mobile d’enguany i… uau!
Un Mobile ben diferent del del que presentaven als inicis. Ara, el Mobile ja no va de mòbils (aquells aparells portàtils que podies portar a la butxaca i que servien per parlar per telèfon); el Mobile ha quedat com la marca del congrés mundial més important de tecnologia. Igual que l’origen d’Apple fou el del desenvolupament d’ordinadors amb una interfície molt senzilla i el seu propi sistema operatiu i ara és la simplicitat (des del disseny fins a l’experiència de l’usuari) en la tecnologia, amb el Mobile passa el mateix.
“El Mobile i Barcelona són avui la parella perfecta”
Una marca és allò que es pensa d’un producte (Apple), d’un servei (CaixaBank), d’una persona (Messi), d’un lloc (Barcelona) o d’un esdeveniment (Mobile), però és també allò que nosaltres volem que sigui, independentment del nom i del que era al principi, ja queles marques (afortunadament) sovint evolucionen en la mateixa direcció en què evolucionen el món i la societat. I quan dues marques s’uneixen, el concepte de marca s’amplifica i es multiplica. Malgrat que els últims anys el Mobile i Barcelona hagin estat un matrimoni que estava “a la grenya” (em permeto fer la broma de comparar-lo amb el mític matrimoni Roper, en George i la Mildred de finals dels setanta), el Mobile i Barcelona són avui la parella perfecta, on els fabricants de tecnologia ensenyen els nous enginys vestits amb les millors gales, rebuts per Barcelona amb el somriure més gran.
“El Mobile és el lloc on es dibuixa el futur”
Si parlem del Mobile com a marca, ens submergim en un univers de tecnologia, innovació i anticipació. El Mobile ja no és una fira on s’exposen nous productes, sinó un punt de trobada global on els líders de la indústria (recordem que, aquest any, més del 40 % d’expositors ja no eren només de la indústria tecnològica) convergeixen per presentar les últimes tendències i descobriments en el camp de la tecnologia mòbil (en qualsevol sector o àmbit) i la connectivitat. Ha transcendit la seva funció inicial d’aparador de nous dispositius per convertir-se en una plataforma on es debaten i es presenten solucions per als reptes més urgents del nostre temps: des de la connectivitat 5G/6G fins a la internet de les coses, passant per la intel·ligència artificial i la seguretat cibernètica.
“Per un matrimoni perfecte molts anys més. Visca els nuvis!”
A més del seu perfil empresarial, el Mobile també és un espai d’inspiració i descobriment. És aquí on les idees es converteixen en realitat i on es potencien les col·laboracions entre sectors diversos. És també una experiència transformadora. És el lloc on es dibuixa el futur i on es planten les llavors dels grans canvis que modelaran la nostra societat en els anys vinents. És per això que, quan pensem en el Mobile, veiem una marca com a símbol de progrés i possibilitats infinites.
El Mobile, com qualsevol marca d’èxit, no només es basa en atributs racionals (el que és i el que ofereix) com qualitat, innovació i productes espectaculars, sinó també en la capacitat de generar connexions emocionals profundes amb el seu públic, a través d’una identitat distintiva, una narrativa emocionant tant dins com fora i experiències úniques.
Llarga vida al Mobile a Barcelona. Per un matrimoni perfecte molts anys més. Visca els nuvis!
Marta Royo Espinet és publicista i CEO de Mosaiking Comunicació. Article publicat inicialment a El Periódico
