Dimecres 19, febrer 2025
10.9 C
Sant Gervasi
10.7 C
Sarrià
Publicitat

El disseny de campanyes de publicitat sí que importa, per Marta Royo Espinet

El disseny de creativitat de la campanya publicitària va molt més enllà d’invertir en un pla de mitjans

spot_img

Publicat el 25.10.2020 7:00

Opinió

Marta Royo Espinet (Mosaiking Comunicació)

-M’he gastat un dineral en una campanya de premsa i no he rebut cap trucada.

Publicitat

+I la campanya?

Publicitat

-Doncs això, una campanya de premsa i ràdio…

+No, la campanya de publicitat. La creació i el disseny de la campanya de publicitat.

-La vam fer nosaltres internament; amb el logotip, unes fotografies i una frase venedora.

Aquesta és una conversa que vaig tenir fa uns dies amb la gerent d’una empresa que fabrica mascaretes higièniques. De fet, fabricava tot tipus de material quirúrgic i, amb la pandèmia, van decidir obrir una nova línia de negoci: la fabricació de mascaretes. Una oportunitat de mercat que es va traduir en poca venda.

Aquest cas no és ni únic ni fortuït. Curiosament (per no dir desgraciadament), després de més de 20 anys en el món de la publicitat, he vist molts casos similars. Tenir un pressupost per invertir en mitjans però no disposar d’una campanya de publicitat notòria, que comuniqui la proposta de valor, és força habitual.

-I com comunico unes mascaretes? Què dic? —em va preguntar.  

+Doncs de la mateixa manera que comuniques unes vambes, una colònia o un refresc —li vaig contestar.

Qui utilitzava mascaretes al gener?

Persones amb les defenses baixes o problemes respiratoris, o conscienciades amb els efectes de la contaminació. Molt poques, per no dir gairebé ningú. Fa nou mesos, el missatge clau a comunicar per a aquest producte podria haver sigut quelcom tan senzill com: “Protecció per a la contaminació”. En ple confinament, les mascaretes es van convertir en un bé de luxe, perquè no n’hi havia. I qui les aconseguia ho feia a un preu elevadíssim. Ara que cal dur les mascaretes tothora, s’han convertit en un bé de primera necessitat, com el pa, l’oli o la llet. Béns massius, a priori, indiferenciats.

En un mercat on ara sóc un me too (producte semblant al líder, em pregunto qui és el líder en el mercat de mascaretes), què faig per diferenciar-me? És aquí on és bàsic treballar bé el missatge de la campanya de publicitat. Missatge clau a comunicar. Per què les meves mascaretes i no les de la competència? Quin valor aporta el meu producte respecte al de la competència? Apel·lo a un benefici tangible, un benefici intangible, una emoció, la raó…?

El mitjà, com el seu nom indica, és el lloc on s’ensenya i es difon la campanya de publicitat.

Un mitjà, ja sigui un diari o una revista, la ràdio, la televisió, les xarxes socials, els autobusos, els cines… és el canal on s’ha de comunicar la campanya de publicitat. Però el disseny de creativitat de la campanya publicitària va molt més enllà d’invertir en un pla de mitjans.

Disseny de campanyes publicitàries, tres imprescindibles

1- Que compleixi clarament uns objectius de comunicació (notorietat, captació, fidelització, call to action, branding…).

2- Amb un missatge clau ben definit que transmeti la proposta de valor.

3- Amb una creativitat notòria i memorable.

Seguim amb el cas de les mascaretes…

  • Què poden comunicar unes “simples” mascaretes en plena pandèmia? 
  • Tela o paper, un o més usos = més o menys ecològics.
  • Reversibles, personalitzades o amb el teu logotip = més o menys disseny.
  • Per al dia a dia o per a casos especials (casaments, sopars, esdeveniments…) = un complement més.
  • Fetes a mà i fabricades aquí = producte de quilòmetre zero.
  • Part del preu revertit a una ONG = responsabilitat social.

Fixa’t si pots comunicar coses amb les teves mascaretes, més enllà del seu benefici bàsic, comú en totes les marques: que no contagiïs ni et contagiïn i que et protegeixi del virus.

Facis el que facis, busca quina és la teva proposta de valor i comunica-la de manera notòria. Per això és tan important el disseny de la campanya de publicitat i per això ha de treballar-se tan bé.

I tu, en mans de qui deixes la responsabilitat del disseny de les teves campanyes de publicitat?

Recorda, quan dissenyis una campanya de publicitat, no facis servir només els mitjans (mascareta), cal completar el producte amb un bon missatge de marca (Vincent).

Notícies relacionades

La mort d’un ciclista a Sarrià reunirà una reivindicació per una xarxa de bici més segura

L'acte es farà el 20 de febrer i servirà per rendir homenatge a Hugo Fernández, que va morir a principis d'any al Passeig Sant Joan Bosco

Lecanemab, nou fàrmac per a l’Alzheimer: expectatives i realitat

Està previst que el medicament estigui disponible en el mercat farmacèutic català en menys de dos anys

Els ODS a Infantil i Primària

El pla d'acció amb 17 Objectius de Desenvolupament Sostenible de l'Escola Garbí Pere Verges

Quines propostes de Sarrià-Sant Gervasi passen a la següent fase dels pressupostos participatius?

D'un total de 186, 67 són els projectes per millorar l'espai públic que arriben a l'etapa decisòria: la votació serà el mes d'abril

Temes relacionats

‘Pell sana, corpore sano’

La publicitat pot (ha de) contribuir a reduir l’estigma de les malalties mentals desafiant estereotips, escriu Marta Royo

La incendiada Llibreria de la Plaça farà una celebració amb el barri el 21 de setembre

Les germanes Bassedas volen agrarir al barri de Sarrià les mostres de suport amb una festa el dijous 21 de setembre a la plaça de Sarrià, tot i que encara és un misteri què faran

“Que els bombin”

"Un pacte postelectoral hauria de ser una suma d’electes que es duu a terme pel bé de la ciutadania, no un joc pervers per mantenir poder, càrrecs i sous", l'opinió de Marta Royo Espinet

Sarrià, una marca-barri

"Sarrià ho té tot per ser una marca, perquè ja té una identitat pròpia, uns valors i una personalitat única que la diferencia dels altres barris de Barcelona", per Marta Royo Espinet
spot_img

La mort d’un ciclista a Sarrià reunirà una reivindicació per una xarxa de bici més segura

L'acte es farà el 20 de febrer i servirà per rendir homenatge a Hugo Fernández, que va morir a principis d'any al Passeig Sant Joan Bosco

Quines propostes de Sarrià-Sant Gervasi passen a la següent fase dels pressupostos participatius?

D'un total de 186, 67 són els projectes per millorar l'espai públic que arriben a l'etapa decisòria: la votació serà el mes d'abril

Detinguts quatre vigilants de seguretat per agressions de matinada al carrer Tuset

La policia els va arrestar després que actuessin amb violència contra un grup de turistes que sortia d'una discoteca de Galvany

FER UN COMENTARI

Introduïu el vostre comentari.
Introduïu el vostre nom aquí