Opinió
Marta Royo Espinet
En un món on la moda massiva domina, amb gegants com Zara o Primark al capdavant, el handmade ressorgeix com una resposta plena de significat. Fins i tot marques de luxe, com Prada, incorporen tècniques artesanals com el ganxet, el brodat o el punt fet a mà. El seu projecte Prada Crochet ha reivindicat l’ofici amb col·leccions exclusives que combinen artesania, alta moda i sostenibilitat. Aquest moviment redefineix el luxe: no es tracta només d’exclusivitat, sinó de valors, d’oficis i d’identitat.
Davant la bogeria de la moda efímera, amb calendaris frenètics i peces d’un sol ús, l’slowfashion s’obre pas. Una moda que aposta per la qualitat, la durabilitat i les històries personals que cada peça pot explicar. Aquesta tendència no només transforma la indústria, sinó que connecta amb el desig de molts consumidors d’apostar per un consum més conscient.
En paral·lel, arreu del territori, els tallers i cursos de tècniques manuals viuen un renaixement. Espais com casals de barri i escoles de costura esdevenen punts de trobada per recuperar la creativitat i construir comunitat. És el cas del taller de ganxet de Can Deu, a les Corts, liderat per la Montse Santafé. Ella, després de deixar la seva feina per recuperar el seu benestar emocional, va crear la marca Mengancho. Jo mateixa tinc el plaer de fer ganxet allà cada dimarts (aprofito per reivindicar que al barri de Sarrià no se’n fan i haig de “baixar” a Les Corts).
En aquesta mateixa línia, al nostre districte, a Sarrià – Sant Gervasi, trobem iniciatives que eleven l’artesania a aquesta nova categoria. Madremia és una marca que dissenya i crea peces tèxtils amb esperit rebel i feminista, cosides a mà amb cura i missatge. Kuks Barcelona, un projecte que aposta per bosses i complements tèxtils fets a mà amb molta personalitat i un fort compromís amb la producció local. I Maria Roch, des del seu taller al carrer Laforja, dissenya vestits amb teixits naturals i línies atemporals, combinant artesania i elegància amb una mirada contemporània. Totes tres comparteixen una mateixa essència: fer del handmade un acte de creació amb valors, no només una tendència estètica.
Però l’artesania no és només estètica. Teixir és una activitat terapèutica que redueix l’estrès i millora la salut mental. A més a més, contribueix a formar nous professionals en un sector que en necessita urgentment, segons el gremi de la moda a Catalunya.
Aquesta revaloració del fet a mà redefineix el luxe: no és només exclusivitat, sinó compromís amb la qualitat, la sostenibilitat i la tradició. Cada fil parla d’un futur on la moda recupera l’ànima i el sentit. Entre punts, textures i filades, es teixeixen projectes de futur.
Ara bé, per destacar en un mercat saturat, no n’hi ha prou amb una peça feta a mà i de qualitat. Cal una estratègia de comunicació potent que transmeti el valor afegit, l’art i l’autenticitat del producte. Si les marques no expliquen bé la seva història, pot passar desapercebuda. La narrativa, la presència mediàtica i la coherència de marca són fonamentals per connectar amb un públic que busca alguna cosa més que tendències passatgeres.
Et convido a agafar un ganxet o unes agulles i un fil i deixar-te anar. Et prometo que viuràs una experiència única.
Aquest article va ser publicat inicialment a El Periódico.
